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謠言乍起 CRT電視退出市場

 

ChinaByte   / 江江╱北京特稿

8月31日,有消息稱,飛利浦、LG、三星、日立、夏普、松下、海信、海爾、創維、TCL、長虹、廈華等12家國內外主流彩電巨頭在北京聯合宣佈,隨著上游液晶面板和等離子面板的產能快速擴充,平板電視的製造成本一路走低,同尺寸的CRT(傳統顯像管)彩電成本優勢越來越小,預計最晚到明年10月1日,CRT彩電將在中國各大家電連鎖賣場中全線退市。 而索尼更牛,從今年3月起,其在中國的所有彩電工廠,就已經全面停產CRT彩電了。“至於還在國內家電賣場中銷售的索尼品牌CRT彩電,都是今年3月之前的索尼工廠存貨,最晚到今年年底,索尼品牌CRT彩電肯定就會從中國市場徹底消失。”索尼(中國)有關人士表示。 風聲乍起,迅即吹皺了略顯平均的彩電市場。消息傳來,我的一些朋友居然覺察到些須傷感,原來自己的生活離主流社會又遠了點。 但現在看來,這樣的消息可靠性並不高,媒體穿鑿附會的成分較高。創維新聞發言人沈健,他表示,在看到這個新聞時,他都相當吃驚,創維根本沒有也不可能發佈這種重大消息。對此,TCL更是反應劇烈,據TCL內部人士透露,其總部領導正在就此事與中國家電協會的人士緊急洽談。顯然,他們已經把該事件作為一樁危機事件來處理。事實上,在筆者看來,以國內當前彩電市場的發展態勢和消費水準,平板電視不要說取代CRT產品了,就是要取代其主流地位都還差之甚遠。 消費水準決定市場態勢 就筆者調查,對彩電產品的消費,主要受生活水準、消費習慣、產品認知和配套消費設施的影響,總體來說消費水準的影響較大。以當前國內的消費水準,能夠接受平板電視的人並沒有多少。即使那些有能力購買平板電視產品的人,由於受配套的住房和其他電器產品的影響,考慮到與環境搭配的合理性,也不可能住著3、50平方公尺的房子,卻掛著個大螢幕的平板電視。並且,在不少人眼裡,平板電視在品質上也沒有體現出太多的優勢,媒體不時曝光的品質事件和高額維修費,也讓消費者避之惟恐不及。 當前,我國CRT產品的用戶基礎太過龐大,如果彩電廠商強行向平板電視過渡的話,消費者不會買帳。對於彩電廠商來說,即使為了保持固有的品牌知名度,也不會貿然撤銷CRT彩電生產線,這一點毋庸置疑。 CRT的主流地位依然穩固 事實上,有關資料也證明了CRT的主流地位。中國電子視像行業協會(CVIA)最新調查結果顯示,2006年上半年,我國共銷售彩電3658萬台(包括出口),其中CRT彩電的銷售量為2829萬台,占總銷售量的77.3%。2006上半年,CRT彩電的國內市場銷售量為1523萬台,占國內市場彩電總銷售量的86.1%,而平板電視的銷量僅為180萬台。就此而言,平板電視在市場份額上還無法與CRT產品相抗衡,CRT彩電的主流地位依然無法撼動。其實,即使在全球市場,CRT彩電當前也保持著近80%的佔有率。 由於工作關係,筆者曾在高等教育系統內進行過小範圍的調查,相關資料顯示,僅有不到10%的家庭接受了平板電視,20%左右的家庭表示在淘汰現有彩電後會嘗試平板電視,而那些剛畢業的青年教師,雖然有心購買平板電視,卻限於財力無法實現。這些資料主要還是從大城市獲得的,對於那些中小城市的消費群體來說,平板電視甚至還沒有進入大部分人的視野。 平板是趨勢但短期難有作為 CRT支持者都很清楚,其擁有自身的優勢,比如說:長壽命和高可靠性,高亮度、高對比度,可視角大,重顯運動圖像時惰性小、無拖尾,動態清晰度高,彩色重顯能力好,突出的性能價格比等。而據專家介紹,即使在數位信號和高清晰度信號內容等方面,CRT也並不是無能為力,而是可以實現這樣的功能。就此而言,平板電視比之CRT彩電並沒有絕對的優勢。更何況,CRT彩電經過50餘年的發展後,基本性能已經接近完美,新性能和新功能依然具有極大的提升空間,而不是故步自封地等待平板電視超越。因此,平板電視要想在短期內全面超越CRT彩電的可能性微乎其微。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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