關於部落格
  • 11388

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

頂尖創意如何誕生?(下)

 

中國時報 廣告物語   / 賴治怡

 

第14屆時報亞太廣告獎最大獎得主越洋專訪
編按:第14屆時報亞太廣告獎已於日前揭曉,最大獎得主分落泰國與紐西蘭,透過「廣告物語」越洋的專訪,讓讀者一起分享,得獎的兩支創作小組,他們創作的背後故事。 平面類最大獎 Kiwicare殺蟲劑《臭蟲/蚊子/蜘蛛/蒼蠅》篇--紐西蘭Grey廣告

紐西蘭Grey廣告-Kiwicare殺蟲劑系列作品。
對紐西蘭Grey廣告的ECD Todd McCracken和他的組員Noah Marshall 與Joe Harris來說,今年是豐收的一年。紐西蘭Grey有四套作品不但在市場上反應良好,也在廣告獎中輪流得獎。(Todd說,他們不會把市場反應不好的廣告拿去參加廣告獎,因為他們對於只得獎的「廣告獎遊戲」早就厭倦了。)特別是這套Kiwicare殺蟲劑的廣告,不只得到這次的時報亞太獎平面大獎,也早在今年夏天獲得2003年度坎城廣告獎戶外廣告類的大獎,更早之前也在紐西蘭本地廣告獎有傑出表現。本次亞太廣告獎中他們另外得到評審青睞的則是為紐西蘭釣魚報NZ Fishing News製作的「手篇」戶外廣告,得到金獎。 Kiwicare殺蟲劑廣告原來的簡報很簡單:客戶說,「大家(指雷達、Mortein等其他的牌子)的廣告都一樣。我們沒有他們那樣規模的媒體預算。所以想辦法讓我們被注意。我們的廣告一定要不一樣。」Todd跟他的組員作了很多研究。讀了很多跟昆蟲有關的書,又找來一位在奧克蘭大學當生物教授的朋友。Todd說,這位教授朋友幫他們釐清資訊,讓他們省了很多的麻煩。而這些對昆蟲的知識,讓他們得以適度改變事實來簡化創意。 Kiwicare先在紐西蘭當地奪得廣告大獎時,這套作品與漫畫家Gary Larson一件作品的相似性就引起許多討論。當他們進一步贏得坎城大獎,廣告年代雜誌甚至將兩件作品並列,突顯其中的相似之處。他們是否曾經由Gary Larson這件漫畫作品中得到靈感?「並沒有。老實說我們如果真的先看過,作這套廣告會更容易。我們得獎之後有人拿這件作品給我們看。不過當時已經沒辦法改變兩者相似的事實。不過,這套作品登了四、五個月我們還是越看越喜歡。這是為什麼我們拿去參加廣告獎。」Todd說。 然而,這套作品最難的還是在製作過程。Todd找來3D藝術家和攝影師幫忙。一再試驗,整整花了一個月才把「昆蟲的臨終一眼」這個概念作「對」。但他們的心血是值得的。除了在廣告獎的表現,消費者的反應更讓製作小組開心。Todd說:「一直有人向我們和客戶索取這套作品。這種時候你就知道這套廣告真的引起迴響。」

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態